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キャッチコピーは「伝えるための最初の一撃」です。ところが、多くのコピーは受け手の関心を引けずに埋もれてしまい、広告費や労力が無駄になります。特に似たような表現が溢れている現代では、凡庸な語句では反応が取れない時代になりました。

ビジネスの現場で「メールを書くのが一番疲れる」という声は少なくありません。 わずか数行の文面なのに、件名を考えるのに10分、文面を直すのに15分。 送信ボタンを押した後も、「あの表現、きつすぎなかったか？」「返信が来ないけど、怒ってないかな？」と気になって仕事に集中できない。 そんな経験を持つ人は非常に多いです。