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キャッチコピーは「伝えるための最初の一撃」です。ところが、多くのコピーは受け手の関心を引けずに埋もれてしまい、広告費や労力が無駄になります。特に似たような表現が溢れている現代では、凡庸な語句では反応が取れない時代になりました。